Pour un site web donné, il faut distinguer 3 types d’accès différents à ce site :

- accès direct : l’internaute accède au site web en rentrant directement l’url du site, ou en utilisant les « favoris » de son navigateur.

- liens externes : l’internaute accède au site web en suivant un lien situé sur un autre site, en cliquant sur une publicité, sur un lien présent dans un mail, ou encore en cliquant sur un lien promotionnel présent dans la page des résultats d’un moteur de recherche.

- moteurs de recherche (ou outils de recherche) : l’internaute utilise un moteur de recherche ou un annuaire et clique sur un des liens non promotionnels qui lui sont proposés.

La répartition du trafic est équivalente pour les 3 types d'acces.

- Positionnement payant pour être en tête dans les principaux moteurs de recherche grâce à des campagnes publicitaires ciblées.

- Positionnement gratuit pour être dans les principaux moteurs de recherche grâce à l'optimisation des pages du site Internet.

- Optimisation des pages pour un référencement naturel gratuit.
- Travail de longue durée pour être en tête gratuitement sur certain moteurs comme Google (70 % des requêtes sur internet).

- Suivi nécessaire pour que le référencement ne soit pas inutile
ATTENTION >> Le positionnement en tête n'est pas garantie, il n'est jamais acquis, cela bouge à chaque moment... !!!

- Analyse du positionnement de vos principaux concurrents.
- Adaptation aux changements fréquents des moteurs de recherche.
- Statistiques de fréquentation et stratégie à adopter.